合肥市2026年电商直播销售员技能竞赛日前落下帷幕。该竞赛是合肥市总工会主办的2026年劳动和技能竞赛市级一类技能竞赛项目之一。60名来自传统制造、零售服务、农产品、家政、文旅等行业的一线从业者同台竞技，以一场贴近实战的技能比拼，展现了直播电商这一新业态在促消费、惠实体中的蓬勃活力。

　　本次竞赛由合肥市总工会、合肥市人力资源和社会保障局、合肥市商务局联合主办，合肥市财贸工会、合肥市电子商务协会、合肥市电子商务行业工会联合会承办，依据《互联网营销师国家职业技能标准（2021年版）》设置赛项。与一般技能竞赛不同，场景直播环节要求选手在40分钟内完成开场预热、产品讲解、互动答疑、促单转化、收尾致谢等完整流程。评委从产品讲解、话术设计、互动控场、应急处理、合规意识、形象仪态六个维度综合评定。

　　赛制还设置理论考试，涵盖电子商务法律法规、平台运营规则等专业知识，理论成绩占总成绩30%，场景直播占70%。“理论+实操”的考核方式，旨在引导从业者从“靠感觉播”转向“按标准播”，推动行业从粗放走向规范。

　　据统计，60名参赛选手中女性44人，占比73.3%；20岁至35岁年龄段选手46人，占比76.7%；此外，本科及以上学历者34人，占比56.7%。选手粉丝量从零基础的行业新人到百万级粉丝的头部主播均有覆盖，带货品类涵盖食品饮料、日用品、家电数码以及虚拟服务等多个领域。

　　参赛选手中，既有富光实业、格力电器、国轩高科等制造企业的品牌主播，也有安徽和合肥本土商贸零售品牌合家福、红府超市的主播，以及竹林蛋等电商品牌的主播，还有扎根社区服务邻里的基层主播。约45%的选手配备助播参赛，反映出直播带货已从“单人作战”转向“团队协作”。

　　竞赛决出一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，根据市级一类技能竞赛激励政策，获奖选手由合肥市总工会给予一次性奖励。同时，获得一二三等奖的选手可晋升职业技能等级二级（技师）；总成绩排名前50%的参赛选手，可晋升职业技能等级三级（高级工）。

　　当前，直播电商正成为促消费、扩内需的重要推动力。2026年上半年，国内直播电商零售额首次突破1万亿元，同比增长6.5%。商务部国际贸易经济合作研究院近期发布报告指出，直播电商作为数字经济与实体经济深度融合的新业态，正持续释放服务实体经济的增量价值，在品牌提质、产业升级、消费扩容、就业扩岗等方面带来结构性变化。

　　国务院日前批复的《扩大消费“十五五”规划》明确支持直播电商等新业态规范健康发展。直播电商通过精准连接消费需求与产业供给，正推动传统制造拓宽销售渠道、打造自主品牌，也让农产品从田间走向云端。

　　合肥市通过搭建技能竞赛平台，以赛促学、以赛促训，加快培育知识型、技能型、创新型的电商直播人才队伍，让人才供给跟上产业升级步伐。

　　这场竞赛既是技能的角力场，也是工会为新就业群体搭建的成长阶梯———通过实战比武、等级晋升等务实举措，让每一位直播从业者的努力都被看见、被认可、被激励，真正实现“工会搭台、人才唱戏”。当更多懂产品、懂用户、懂合规的专业主播走进直播间，直播电商才能真正完成从高速扩张到高质量发展的跃升，在扩消费、惠实体中发挥更大作用。