一、引言：从“资源禀赋”到“精神标识”的时代命题

　　潜山，这座沐浴着古皖文脉的山城，正站在“十五五”蓄势启航的关键节点。天柱山“一柱擎天”不仅是江淮大地的地理坐标，更是新时代潜山人民精神气质的文化象征。

　　如何让“天柱山”这一超级IP从“观光流量”转化为“文化留量”，乃至上升为凝聚人心的“精神力量”？当前，潜山正处于推动农文旅体商深度融合、建设“山水城文”一体化旅游目的地的攻坚期。宣传思想文化工作不能仅满足于“吹鼓手”的角色，必须挺进主战场，成为高质量发展的“发动机”和“导航仪”。本文结合潜山实际，探析助推宣传思想文化工作高质量发展的实践路径。

　　二、现状扫描：以文旅融合为镜，照见“四力”成效与短板

　　通过实地调研与数据分析，我们发现潜山宣传思想文化工作与产业发展已呈现深度互嵌态势，但仍存在“三强三弱”的典型特征：

　　1.阵地建设强，内容穿透力弱。潜山市已建成覆盖城乡的新时代文明实践中心（所、站），但部分基层阵地在活动开展上仍存在“挂牌多、活动少”“形式新、内容空”的现象。虽有“乡村夜话”“暑期公益课堂”等亮点，但如天寺村通过“小课堂”撬动“大治理”并引流创收的案例还不够多，以文化人、成风化俗的深度仍需挖掘。

　　2.传播矩阵强，叙事感染力弱。虽然建立了抖音、视频号等新媒体矩阵，但在传播内容上，仍停留在“风景美、服务好”的表层宣传。对于天柱山作为世界地质公园的科普价值、古皖文化的当代解读，缺乏年轻化、国际化的表达。部分景区的讲解词几十年未变，难以引起“Z世代”的情感共鸣。

　　3.品牌营销强，价值转化力弱。“皖美潜宿”“天上的街市”等品牌已初具名气，但文化附加值的挖掘还不够。游客买走了天柱山茶叶，却带不走“有文化记忆”的故事；游客体验了民宿，却难以深度参与非遗创作。宣传思想文化工作与产业链的对接存在“最后一公里”的梗阻，未能最大化实现“流量变现”与“品牌溢价”。

　　三、路径探析：以“精神富有”为核，构建“大宣传”工作格局

　　针对上述问题，推动潜山宣传思想文化工作高质量发展，必须坚持系统观念，重点实施“三大工程”：

　　（一）实施“溯源铸魂”工程，以理论武装筑牢“政治之基”

　　高质量发展首先是方向正确的发展。我们必须将学习理论知识作为首要政治任务。

　　1.“接地气”的理论宣讲。借助“乡村夜话”等载体，将党的创新理论转化为“家常话”。依托“农家书屋”和“世界读书日”活动，把讲政治与讲文化结合起来。例如，在解读乡村振兴政策时，结合天柱山旅游发展的红利，让群众在“富口袋”的同时“富脑袋”。

　　2.“有底气”的政绩观。树立和践行正确政绩观，宣传部门要带头拒绝“形式主义”。在推进皖源文化旅游区等项目建设时，要坚持“运营前置”和“轻资产、重创意”理念，防止过度商业化破坏文化根脉，多做打基础、利长远的“潜绩”。

　　（二）实施“融合赋能”工程，以业态创新讲好“潜山故事”

　　宣传也是生产力。要跳出“为了宣传抓宣传”的狭隘思维，以“农文旅体商”融合为战场，提升“眼力”与“脑力”。

　　1.做精“内容供给”，破解“昼夜与四季”之困。针对“日登天柱、夜游街市”模式，不能仅满足于灯光秀。要深挖“二乔故里”“孔雀东南飞”等在地文化，创作实景微演艺剧目，利用AR/VR技术让摩崖石刻“活起来”。宣传部门应联合文旅体局，策划“跟着赛事去旅行”“循着非遗游潜山”等话题，通过“漂流+音乐会”等跨界融合，制造网络热点，持续激活全季旅游。

　　2.做优“品牌生态”，从“卖风景”到“卖生活方式”。发挥“天柱山”品牌龙头作用，推广天寺村“公益课堂引流团建”的经验，将新时代文明实践点布局在民宿、咖啡屋等新业态中。依托“康养天柱”视频号，直播“富硒、富锌、富负氧离子”的康养生活，将无形的文化理念转化为有形的农产品销售和民宿预订，实现“两个效益”双丰收。

　　（三）实施“治理提效”工程，以人民立场守护“清朗空间”

　　舆情应对与管理是检验“脚力”和“笔力”的试金石。

　　1.构建“服务式”舆情处置机制。随着游客量激增，涉旅投诉不可避免。要变“堵”为“疏”，建立涉旅舆情“黄金24小时”响应机制。借鉴“天助行”志愿服务队“有求必应”的精神，把每一次舆情化解都转化为一次景区的正面宣传。所有宣传干部不仅要会上网，更要懂网，善于在抖音评论区、小红书笔记里发现群众诉求，从源头上减少舆情发生。

　　2.强化“全域式”精神文明建设。高质量发展需要高素质市民，持续擦亮“暑期公益课堂”品牌，不仅要解决看护难问题，更要将其打造为传播文明旅游、诚信经营的前沿阵地。通过“小手拉大手”，提升全市居民的好客度，让潜山不仅景色美，更成为“主客共享”的文明高地。

　　文化是灵魂，也是磁场。助推潜山市宣传思想文化工作高质量发展，本质上是将“文化自信”转化为“发展自信”。在“十五五”开局的历史关口，既要仰望星空，以天柱山的高度谋划文化强市建设的格局；又要脚踏实地，以“乡村夜话”的深度丈量基层治理的精度。通过强化“四力”，让潜山的绿水青山因文化而更具神韵，让潜阳大地的百姓因精神富有而更加幸福，为现代化美好潜山建设提供源源不断的思想动能！（作者单位：天柱山风景区宣传信息中心）