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借“道”破局 “流量”破圈
编者按 古道是连接历史与当下的文化地标，也是带动沿途文旅产业从“过路经济”迈向“落脚经济”的“金丝带”。6月12日，安徽“古道行”媒体见面会在宣城市绩溪县仁里村举行。
来自政府部门、文旅企业、户外达人、民宿经营者等六位代表，围绕古道活化利用、业态融合发展、深度体验感悟等，分享了各自的实践与思考。希望这些宝贵经验，能为全省古道文旅发展提供有益借鉴，真正把古道打造为文化道、文明道、风景道、幸福道。
省文化和旅游厅资源开发处处长 凌勇峰 “跟着古道游安徽”成为新热点
古道作为串联过去与现在、乡土与远方的文化纽带，其保护利用是推动文化遗产活态传承的生动实践。安徽古道遗存丰富，初步梳理有196条、总长度超过1500公里。其中，皖南地区是古道资源富集地区，主要集中在黄山、宣城、池州、安庆4市，占全省古道总数的85%以上。 绩溪县委副书记、县长 卢东林 借“道”破局全域旅游
绩溪是一座被古道“串”起来的国家历史文化名城，现存古道24条，每一条都是绩溪先贤拼搏奋斗的史书。
为差异化打造古道IP，绩溪县从三个方面借“道”破局。
打造“古道+”多元融合，把“单一徒步”变成“综合体验”。通过“古道+徽菜民宴”“古道+民俗非遗”等组合，实现从观光向体验转型。设置“徽杭古道文化小课堂”，讲述徽商历史。在实景互动剧情中嵌入通关文牒、游客答题、盘账等，让游客沉浸式体验徽商文化。举办“绩溪有好市”“古道长桌宴”，展示绩溪特色小吃和非遗产品，以小场景撬动大流量。常态化开展古道沿线环境整治，倡导“无痕徒步”，全力打造文明古道。
构建“昼行夜游”消费闭环，把“过路客”变成“过夜客”。打出消费惠民政策组合拳，从吃住行游购娱全方位提振旅游消费。搭建全域旅游数字化运营平台，实现“线上+线下”消费闭环，带动金山时雨茶叶、绩溪燕笋干、绩溪山核桃、绩溪火腿等联动消费。深入实施景区设施提升工程，丰富龙川景区、徽杭古道景区、上庄景区等夜游产品，焕发传统景区的活力。
深耕“全域旅游”发展热土，把“流量”变成“留量”。近年来，绩溪县发挥古道资源优势，全面推动全域旅游，着力将皖浙天路打造成为网红打卡点，2025年皖浙天路车流量达37.4万车次，同比增长35.2%，2026年至今车流量达17.8万车次。
目前黄山风景区东大门已正式对外开放运营，下一步将构建起绩溪与东黄山半小时旅游圈。借助《家业》《山水间的家》等热播剧引流，该县推出龙川、尚村、上庄、磡头古村等影视打卡线路，将荧幕热度变成文旅消费温度。
滁州市琅琊山森林旅行社经理 贡烨 让历史感“活”起来
清流关位于琅琊山风景区西部，是省重点文物保护单位，距今1000多年，被誉为“金陵锁钥”。
与其他古道相比，清流关有三大核心特色。第一，历史上它是军事要塞，自古就是南京方向通往中原的咽喉。第二，它拥有江淮地区保存最完好、视觉冲击力最强的古代车辙遗迹。这2.5公里的车辙连续不断、深浅均匀、走向清晰，游客看到的就是唐宋元明清古道的原貌。第三，津浦铁路通车后，清流关逐渐退出交通命脉角色，没有被过度商业化，这种未被稀释的历史现场感，恰恰是今天最稀缺的。
在“古道+”业态融合发展方面，围绕三个“+”做文章。一是“古道+数字孪生”。2023年以来，累计投入约560万元，完成明代碑刻等文物数字化建档，构建智能安防体系，实现文物主动防控、精准保护。二是“古道+户外休闲”。依托2.5公里原生态古道，串联关山店、小店子两处古街遗址，打造特色徒步线路，开展“江淮分水岭的星空”“滁州古城行走”等清流关相关主题活动40余场，吸引万余名游客参与。三是“古道+研学教育”。面向青少年开放石刻文化科普、古道交通智慧研学课程，2025年开展主题研学活动近百场，参与学生超4000人次。
下一步，旅行社将持续深化业态融合创新。数字文旅方面，运用AR技术复原古道历史场景，打造“清流关十二时辰”实景剧本游。文旅业态方面，深化区域联动，推动古道徒步与特色采摘、江淮民宿融合发展，将文化流量转化为富民增收实效。研学提升方面，将推出“日行清流古道 夜观岭上星空”江淮分水岭文旅体验活动，融合古道人文与星空自然景观，持续擦亮清流关文旅研学名片。
休宁县文化旅游体育局党组成员、图书馆馆长 李璐颖 打造沉浸式文旅场景
休宁是一座蕴山水灵秀、承千年文脉的宝藏小城，也是闻名遐迩的“中国状元县”，境内徽饶古道、徽开古道、霞客古道纵横交错。
其中，徽饶古道作为徽州连通赣鄱大地的千年要道，以休宁县板桥乡浙岭段为核心精华段，承载着厚重的人文底蕴与独特的地理风貌，“吴楚分源、一脚踏两省”更是其最鲜明的文化标识。
在活化利用方面，休宁县打破传统古道单一观光模式，围绕乡村旅居、特色美食、文化体验三大维度，全方位推动古道资源与乡村文旅业态深度融合，让千年古道从“历史遗迹”转变为“沉浸式文旅体验场景”。
在民宿业态培育上，坚持“留古续韵、古韵新生”原则，依托古道沿线古村落、古民居资源，盘活闲置乡村宅院，打造一批兼具徽派古韵与现代舒适体验的精品民宿集群，形成高端精品、山野轻奢、乡土平价多层次旅居体系。今年1—5月，全县过夜登记游客38.75万人次，同比增长20.65%，古道民宿成为带动乡村文旅消费、留住游客的核心载体。
在特色美食业态打造上，深度挖掘本土饮食文化，整合沿线原生态食材，推出以古道泉水鱼、五城茶干、五城米酒、苎叶粿、苦槠豆腐、徽州烧饼为核心的特色美食体系，升级“状元宴”特色菜系，依托古道文旅活动常态化开设美食市集。
在文化体验业态升级上，休宁县深挖徽饶古道吴楚文脉与古道民俗，依托板桥乡古道精华段，串联履安桥、继志亭、吴楚分源等人文节点，借力省级“古道行”品牌活动，开展板凳龙民俗表演、琵琶展演、状元送福等特色体验活动，同时活化古驿站，依托古道联动齐云山打造“古道徒步+景区夜游”一体化游玩路线，真正让千年古道文脉活起来、文旅业态旺起来。
户外运动达人 汝志刚 在行走中读懂故土文脉
“作为一名户外领域的旅行爱好者，我曾四次登顶珠峰，驰骋雪域高原，不断向险峰发起挑战。很多人都好奇，常年挑战极限为何会来关注千年古道。”在汝志刚看来，珠峰登顶与古道徒步是两种截然不同的体验。
他说，登顶珠峰，全程需要高度专注、极致坚韧，对抗缺氧、严寒与身体极限疲惫，收获的是突破自我、征服绝境的无畏底气。而徒步古道，是一场沉淀自我、读懂故土的心灵归途。
不同于雪山的荒芜冷峻，古道藏于青山绿水间，满目生机、步步皆景，但内核又各不相同。
徽杭古道是徽商的闯世之路，见证先辈的拼搏初心；箬岭古道是千年官道要道，留存着古驿、关隘的岁月遗迹；徽饶古道横跨皖赣两地，融合两地山水风貌与民俗文化。
“今年3月，我首次踏上箬岭古道，相较于极限登山，这里没有险峻的路况，却带给我直击心底的感动。此后我又相继走访徽杭古道、徽饶古道，渐渐明白，这些古道早已不只是单纯的通行之路，它们是古人的求学路、奋斗路、逐梦路。”汝志刚感叹道，历经岁月打磨的青石板，掩映在秀美山水之间，既藏着江南诗意，更镌刻着安徽人坚韧务实、开拓进取的精神品格。
行走过全球115个国家和地区的山川地貌、古道风光，对比之下，汝志刚愈发深刻地感受到，安徽古道兼具秀美的自然景致与深厚的文脉底蕴，是独一无二、极具价值的文旅瑰宝。更让他感受深刻的，是安徽高度重视古道资源的保护、挖掘与开发，精心打造的“古道行”系列活动，不仅让沉寂在山野间的千年古道重新焕发生机，也为全国户外爱好者、旅行达人搭建了优质、完善的体验平台。
“我诚挚地向全国和海外的徒步爱好者、旅行爱好者发出邀请———走进安徽，行走古道。”汝志刚说。
绩溪县若茵民宿主理人 姚若茵 让古道“流量”化为乡村“留量”
“我们民宿开在徽杭古道边上，这些年借助古道的人气保持良好发展。同时，我们也将民宿打造成绩溪人的乡村会客厅，不光有徽墨非遗体验课，还把本地茶叶、蜂蜜、粉丝等农特产品变成伴手礼，让来古道的客人真真切切地品尝徽州味道、体验徽州文化。”在姚若茵看来，想让古道游客留下来，关键是把“打尖”变成“住店”，把“打卡”变成“体验”。
“这么多年我最大的感悟是：游客能停留下来，主要靠体验和温度。”姚若茵透露，在经营民宿期间，和很多客人成了朋友，“他们不仅成了回头客，更成了绩溪的代言人。”
“作为徽杭古道边上的特色民宿，未来，我们的核心思路是把古道的‘流量’真正转化为乡村的‘留量’，让古道、非遗、农特产品和乡村旅游形成一个互相带动的闭环。”姚若茵说。
一方面，继续深化非遗体验，让游客从古道徒步下来，就能走进民宿，DIY绩溪挞粿、缝香囊、学唱徽戏等，把“路过”变成“沉浸式参与”；另一方面，她想把本地的农特产品从简单的伴手礼升级成“可溯源的乡村好物”，在民宿里打造一个小小的农特产品展示区，标注每一样东西的产地和故事。
民宿现在已经实现的小场景是：客人走完徽杭古道，带着一身疲惫走进民宿，先喝上一杯本地的金山时雨茶，休息过后，跟着民宿管家体验徽墨描金。晚饭后，听她讲述扎根乡村的创业故事。离店时，带上一包金山时雨茶和邻居家的土粉丝。回去之后还会跟朋友分享，再带着家人来走古道、住民宿、体验乡村生活。
她说，希望通过这样的联动，让古道不再只是一条徒步路线，而是一个能让游客读懂徽州、爱上乡村的窗口，最终带动非遗传承、农特产品销售和乡村旅游一起发展，让更多村民也能分享到旅游发展的红利。
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