晨光微露，萧县皇藏峪国家森林公园的山门前已悄然排起长队。手持学生证的年轻面孔，为这座古城带来了2026年开年的第一缕活力。而在刚刚过去的2025年12月，一场绵延8.5公里的“萧县古会”盛况余韵未消，来自苏鲁豫皖四省的喧闹人声与羊肉汤的热气，仍在古街旧巷间回荡升温。

　　这一首一尾的生动接力，正是萧县近年来持续深耕文旅融合、创新消费场景的缩影。数据显示，2025年1月至8月，全县累计接待游客640万人次，实现旅游综合收入50.75亿元，文旅产业正成为驱动地方发展的强劲动力。

免票引流

精准触达年轻市场

　　今年首月，萧县皇藏峪景区面向全国在校大学生推出免门票政策，以一张门票向青春发出邀约。这不仅是简单的惠民之举，更是一次精准的市场营销。

　　青年学生群体思维活跃、传播力强，既是当下的体验者，也是未来消费市场的引领者与品牌叙事的共建者。

　　这一举措的背后，是萧县多年深耕文旅市场的积淀。“十四五”期间，萧县成功推动蔡洼红色旅游景区创成国家ＡＡＡA级，岱湖风景区获评国家ＡＡA级，并开通连接徐州及串联县域内景点的旅游专线，交通网络日益完善。作为闪亮的美食名片，萧县伏羊文化节已累计吸引游客超500万人次，带动消费近17亿元，并荣膺“中国节事卓越品牌”奖。

　　此次免票引流，让学子们在登山览胜之余，很自然地成为当地文化的体验者与传播者。一碗地道羊肉汤的暖意，一幅精美书画的韵味，或是带有“紫”葡萄、“白”山羊等元素的特色伴手礼，都随他们的足迹与分享，将“书画艺术之乡”与“伏羊美食文化”的品牌形象传递到更远的地方。

古会兴业

长街激活区域消费

　　将目光转回2025年12月，那条长达8.5公里的“萧县古会”长街，则展现出另一种热闹气象。街巷之间，非遗技艺展演引人驻足，特色美食香气缭绕，商贸交易热火朝天，共同勾勒出一幅充满烟火气的冬季民俗消费全景。

　　起源于1928年的萧县古会，早已从传统农贸集市，演进为辐射苏鲁豫皖四省交界地区的区域性文旅商贸盛会。

　　对于本地商户、农户和非遗传承人而言，古会是一个将产品高效转化为商品、让资源直接产生收益的宝贵平台；对于周边省市的游客，它则是一站式体验萧县风土人情、沉浸于集体民俗记忆的年度盛宴。

　　这种基于文化认同与生活方式共鸣形成的强大吸引力，扎实地做大了本土消费基本盘，成为拉动县域经济增长的力量。

　　古会期间，萧县人流如织，不仅羊肉汤等美食销量骤增，周边住宿、购物等产业链条也得到全面带动，萧县老面包、“一只萄”等本土品牌也随之走进更广人群的视野。

多元融合

创新塑造文旅品牌

　　萧县文旅的强劲活力，源于对本土资源的创造性转化与创新性运营。

　　“十四五”以来，跨业态融合成为萧县文旅发展的鲜明主线。“文旅+工业”让老旧面粉厂蜕变为承载城市记忆的1958创意园；“文旅+农业”则催生了多个乡村旅游示范点，其中葡堤原乡休闲度假区已被认定为省级研学旅游示范基地。

　　聚焦“食住行游购娱”全要素，萧县瞄准300公里交通圈内的重点客源市场，系统策划年度营销活动、组织区域性文旅展会、开展网络达人采风等，一系列创新举措有力地助推着书画、剪纸、特色农产品等产业走向更广阔的市场。

　　从一张面向青春的邀请函，到一条汇聚四省人气的繁华长街，萧县文旅产业的发展，既在于对传统文化的深度挖掘，也在于对消费市场的创新经营。

　　接下来，萧县将系统推进文旅强县建设，全力创建皇藏峪国家级旅游景区，打造萧窑遗址IP，建设乡村旅游精品村和民宿群落。深化“文旅+”融合，重点打造黄河故道休闲旅游景观带，推动文旅与农业、科技、体育等多业态联动发展，持续擦亮“书画艺术之乡”“萧县伏羊节”“萧县葡萄之乡”等品牌，深化与徐州等周边地区的合作，致力于从景点旅游向全域旅游升级，打造皖北文旅融合发展的标杆。