亚马逊是一家集电商、云计算、人工智能、线下实体书店等于一体的消费和科技公司。2026年7月28日，2026年《财富》世界500强排行榜揭晓，亚马逊以7169.24亿美元营业收入排名第1位。

　　亚马逊营收能力如此之高，其市场驱动力从何而来？

　　观察亚马逊的市场操作实践不难发现，亚马逊掌控的“数字平台”是获得市场力量的动力之源。

　　众所周知，在电商平台上，卖家通过展示商品信息吸引买家，买家选择商品后进行支付，卖家再通过物流将商品送达买家。这种模式打破了时间和空间的限制，使得消费者可以随时随地浏览或购买商品，极大地提高了购物的便利性。这就要求平台方在吸引商家入驻平台和吸引消费者登录平台两个端口下功夫，归结到一点，就是平台建设如何优化。

　　亚马逊把选品、评价、物流等集成到一起，让消费者搜索、比价成本降低了很多，这就是经济学里说的“消费者剩余”———消费者花的钱比心理预期少，感觉得了实惠。这样一来，在亚马逊购物的群体就越来越庞大。

　　同时，亚马逊这个“数字平台”，不单单是个商店，还是优越的基础设施。很多第三方卖家在网上销售，有了优质“数字平台”的物流和流量，销售额会更理想，自然会对这一平台产生依赖性，这就是所谓的“锁定效应”。再加上亚马逊有AWS云计算，效率特别高，更加强了这种基础设施的地位。

　　总体而言，亚马逊财富的高速增长，是因为创建并不断优化的“数字平台”带动了流量的飙升，从而增强了营收能力。从这一点看，数字经济时代，市场营收水平不是靠涨价实现的，是靠掌控平台和网络效应。