今年六月，省政府召开专题会议，研究推动品牌建设工作，这也是安徽首次围绕品牌建设召开的政府专题会议，旨在塑造具有时代特征、体现安徽特色的“皖美”品牌，不断提升安徽品牌美誉度和影响力，为经济社会高质量发展提供有力支撑。

　　安徽于2021年开展“皖美品牌示范企业”的创建，按当时规划是到2025年，全省培育创建700个以上制造业和100个以上服务业的“皖美品牌示范企业”，打造凝聚安徽文化特质和经营理念的皖美品牌企业整体形象，推动我省企业产品质量、品牌价值和核心竞争力大幅提升。

　　浙江的“品字标”于2014年启动，当时是借鉴“德国制造”“瑞士制造”等国际经验，在全国率先构建“区域品牌、先进标准、市场认证、国际认同”四位一体的品牌建设体系。品牌最初聚焦制造业，2020年拓展至农业，2021年拓展至服务业。截至2025年，已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张。

　　“好品山东”是山东省政府于2020年提出的区域公共品牌，2020年山东省政府工作报告明确提出“共建共享‘好品山东’”，“好品山东”的工作目标是到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列；到2030年，“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌。截至2025年12月，山东已遴选发布四批共523个“好品山东”品牌，覆盖农业、制造业、服务业等多个领域。

　　安徽人文荟萃，徽州文化、长江文化、淮河文化、大运河文化、黄梅戏文化等“五大文化”华章迭奏、皖韵悠长，在中华文化体系中有独特的价值与地位，孕育出的许多文化现象与文化形态都具有国家文化标识性意义。以淮河、长江、新安江为地理骨架，形成淮河文化、长江文化、徽州文化三大核心板块，兼融大运河文化与黄梅戏文化，呈现“南北交汇、兼容并蓄、崇文重教、儒商并重”的独特风貌。

　　徽州文化（皖南）在南宋崛起、明清鼎盛，以新安理学为精神内核，徽商为经济支柱，徽派建筑（马头墙、天井院）、新安医学、徽剧（京剧之源）、文房四宝（徽墨歙砚）为标志，被誉为“中国传统社会晚期活化石”，“徽学”与敦煌学、藏学并称国学三大地方显学。

　　淮河文化（皖北）是中华文明重要发祥地之一，孕育老庄道家、管仲、曹操（建安文学）、华佗、“三曹”、朱元璋等；民俗豪迈（花鼓灯誉为“东方芭蕾”），是南北文化过渡带，兼具中原厚重与楚风灵动。

　　长江/皖江文化（皖中及沿江）融合吴楚遗风，桐城派统领散文两百年；黄梅戏发源于安庆，为中国五大剧种之一；合肥等地体现兼容并蓄的江淮市井气质。

　　当然大运河文化（淮北段）见证漕运兴衰；红色文化（大别山革命老区，新四军军部旧址等）在安徽也起到了关键作用。深厚的文化底蕴让安徽文化呈现源远流长、耕读传家、义利兼顾、敢为人先、坚韧赤诚的时代特色。

　　“皖美品牌”是安徽在高质量发展背景下，整合产业竞争力、科技创新力、文化软实力和区域影响力的综合性价值体系，其精神内核主要体现在如下方面：

　　一是创新驱动与科技领先。强调科技创新、智能体验、设计美学，将“科技领先”转化为“品牌领军”，体现“敢想、敢干、敢拼”的开拓精神。以科技创新为品牌灵魂，推动“安徽制造”向“安徽智造”“安徽创造”跃迁，建立技术壁垒，打造“硬核科技”品牌。

　　二是品质卓越与可靠可信。强调可靠性、安全性、耐用性的质量根基，以及重信守诺、一言九鼎的诚信精神。坚持质量为本、标准引领，建立高于国家标准的内部质量控制体系，塑造“高端、可信赖”的品牌形象，以高质量产品和高标准服务赢得市场。

　　三是服务优良与真诚担当、强调真诚周到的服务、热情好客的担当、持之以恒的敬业精神，以及“为美好出行服务，让幸福生活提速”的使命感。将服务从“小窗口”向“大服务”延伸，以用户为中心，提供高效、便捷、温暖的服务，展现安徽人的文明素养和奉献精神。

　　四是文化赋能与守正创新。汲取徽商“贾而好儒”的儒商文化，坚持“守正创新、久久为功”，将徽风皖韵融入品牌，实现义利兼顾、崇德守信。以文化赋能品牌，将安徽深厚的文化底蕴转化为品牌的文化认同，赋予品牌穿越经济周期的持久生命力。

　　五是开放包容与追求卓越。强调开放合作、全域共建、追求卓越，展现“人人都是迎客松”的包容精神。在开放合作中拓展品牌疆域，在追求卓越中精益求精，汇聚各方合力，塑造具有国际竞争力的区域品牌，展现安徽开放包容、和谐美好的价值追求。

　　安徽省“十五五”规划纲要中明确提出“塑造‘皖美’品牌”，发出了品牌强省的动员令，围绕产品、企业、行业、区域、人文五大核心维度，深度挖掘“皖美”品牌文化底蕴与精神内核，聚焦品牌体系构建、长效运营、资源协同、国际传播等，构建皖美品牌体系，需要多方位的系统思考。

　　一是质量为本。品牌建设与产品质量之间，从来都是互为根基、彼此成就的共生关系。质量是品牌的“立身之本”，没有过硬的质量作为支撑，品牌不过是徒有其名的“空中楼阁”；品牌则是质量的“价值放大器”，通过系统化的品牌培育，能让质量优势转化为市场竞争力，实现从“好产品”到“好品牌”的跨越。形成“以品牌促质量、以质量兴品牌”的竞争氛围，品牌价值与产品质量形成螺旋上升的发展态势。

　　二是文化为魂。在皖美品牌建设中融入徽商文脉，政策强调深挖千年徽商文脉，提炼适配新时代的徽商品牌精神，用文化为品牌赋予独一无二的灵魂和辨识度。同时构建立体矩阵，打造“皖美制造”“皖美科创”“皖美农品”“皖美文旅”“皖美服务”五大支柱品牌。

　　三是宣传为根。夯实品牌建设基础，发挥高校、院所、行业组织和媒体等作用，加强品牌研究，完善评价标准，加大传播力度，讲好新时代安徽品牌故事，营造全社会重视和参与品牌建设的浓厚氛围，让“皖美”品牌成为安徽发展的鲜明特色和显著标识，通过融合叙事、联动赋能，构筑立体化品牌对外形象，开展全域品牌传播。

　　四是标准为骨。“一流企业做标准，二流企业做品牌，三流企业做产品”，强化皖美品牌建设，做好标准化工作是前提，因为企业参与标准制定是品牌建设的核心战略杠杆，能将技术优势转化为行业规则话语权与品牌权威背书，实现从“卖产品”到“定规则”的跃升。参与或主导标准制定能够让企业确立行业领导地位，掌握规则话语权，获取市场准入优势，实现专利商业变现，赢得政策与资源倾斜等。

　　五是体系为王。皖美品牌建设对内需要探索与“上海品牌”、“江苏精品”、浙江“品字标”、好品山东等区域品牌互认；对外要借力世界制造业大会等平台，并依托央视、新华社等国家级媒体渠道进行国际传播，强化政策协同集成，促进产业、财政、金融、科技、贸易、人才等政策与品牌政策协同，健全品牌激励保护机制，更好呵护品牌培育和发展，通过长期主义、跨周期运营让品牌价值真正沉淀。

　　总之，品牌是信誉的凝结，是高质量发展的重要象征。皖美品牌建设是一项系统性、基础性、长远性工程，要坚持长期主义理念，稳稳起步、层层推进，把创新活力、产业实力转化成“皖美”品牌形象，让“皖美”品牌成为安徽发展的鲜明特色和显著标识。（作者单位：安徽财经大学新徽商研究中心）