国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。宣传工作作为意识形态建设核心抓手，是传递党的声音、凝聚员工共识、塑造企业形象的关键载体。在全媒体传播格局深刻变革、思想文化领域日趋多元的新时代，国有企业必须打破传统宣传思维模式，以政治引领为根本、内容创新为核心、渠道融合为支撑、机制保障为基础，推动宣传工作与生产经营深度融合，为国企高质量发展注入动力。

　　一、强化政治引领，筑牢思想根基

　　国有企业必须始终坚持把党的领导贯穿改革发展全过程，将党建优势转化为企业发展优势，为经济社会发展筑牢思想根基。一是深化理论阐释，让政策“接地气”。将党的创新理论与企业实际结合，用“政策解读+案例分析”转化抽象内容。如围绕国企改革、绿色转型制作专题报道，通过“政策背景+企业举措+员工机遇”逻辑，帮助员工明晰方向。二是弘扬核心价值，让榜样“看得见”。挖掘基层先进典型，以“小人物讲大故事”展现担当。三是坚守意识形态阵地，让底线“守得牢”。建立意识形态工作责任制，明确宣传审核流程，实行“多层把关”；运用舆情监测工具跟踪网络动态，及时辨析错误观点，守住安全防线。

　　二、创新内容生产，增强传播实效

　　只有在解决问题中不断改进，在迎接挑战中锐意创新，才能不断巩固壮大主流舆论，更好弘扬主旋律、传播正能量、提升影响力。一是构建“差异化+故事化”体系，精准对接受众。对内聚焦员工关切，增设培训、福利、健康等内容；对外突出社会责任与创新成果，将数据转化为“项目历程”“攻坚故事”。二是丰富表现形式，让载体“活起来”。摆脱“文字+图片”单一模式，运用短视频、直播等。三是强化深度挖掘，让价值“提上来”。摒弃表面化报道，围绕改革难点、技术突破、社会责任开展深度调研。

　　三、整合传播渠道，构建融媒体矩阵

　　渠道是内容触达受众的桥梁，需打破媒体壁垒，构建“一体化融合传播体系”。一是打造一体化平台。整合官网、公众号、抖音等资源，建立融媒体中心，统一采集素材并适配多平台。可将同一素材加工为官网深度文、公众号图文、抖音短视频。二是优化运营策略。依据平台特性分工，官网负责权威发布，公众号聚焦政策文化，抖音主打趣味科普，内部刊物服务老员工。重大活动采用“官网通稿+短视频亮点+直播答疑”模式，提升传播覆盖面。三是借力新技术，实现“精准推送、沉浸体验”。用大数据分析受众偏好定向推送，探索AI生成脚本、智能剪辑等，用大数据推送安全内容。

　　四、健全机制保障，夯实创新基础

　　完善机制激发宣传队伍活力。把人才作为第一资源，全面深化人才工作机制改革，持续激发人才队伍创新创造新活力。一是完善人才培养机制，打造“复合型”队伍。采用“引进+培养”模式，吸纳新媒体人才，加强现有人员文案、剪辑、舆情培训，建立“老带新”机制。二是协同联动凝聚合力。打破部门壁垒，建立党委统一领导、宣传部门牵头、多部门协同参与的机制，将宣传纳入企业整体规划，明确各部门职责，形成全员参与的“大宣传”格局。三是健全考核激励，激发“新活力”。将融媒体宣传纳入绩效考核，兼顾“流量”与“质量”指标；设专项奖励基金表彰优秀者；推动成果转化。

　　新时代国企宣传工作创新是系统工程，只有坚守政治底色，以鲜活内容回应需求，用多元融合拓宽传播渠道，靠健全机制夯实根基，才能让宣传工作与生产经营同频共振。这是国企筑牢思想阵地、凝聚发展合力的必然要求，更是赋能高质量发展、践行使命担当的关键支撑，为国企在改革转型中行稳致远注入不竭精神动力。（作者单位：铜陵有色金属集团股份有限公司冬瓜山铜矿）