在城市商业建设中，文化资源的挖掘整合、融入传播有助于提升商业空间品质、树立城市标志、展现地域特色，并对商业的良性发展具有促进作用。红色文化是城市文化资源的重要组成部分，但当前对红色文化的解读与演绎多局限于旅游场景中，与城市商业融合的研究与实践案例并不多见。六安红街文化园的建设在一定程度上填补了这方面的空白，带给我们红色文化与城市商业如何融合发展的思考，具有一定借鉴意义。

　　一、红色文化与城市商业发展的关系

　　（一）特色文化是城市商业发展的魅力呈现

　　商业空间是消费的场所，须对消费者的生理和心理需要进行关照。“所有社会中出现的消费，都是‘跨越商业范围的’；也就是说，消费不限于商业系统。” 文化与商业的融合是一种经济现象，也是一种文化现象。因此，我们可以看到，在一站式购物街、功能主题化专业街、生活街等模式的基础上，出现了商旅文融合型商业模式。这类融合型商业模式注重所在城市不同时代历史文化的积淀，追求成为所在城市的文化地标，如上海豫园、厦门中山路等，这是消费者对文化消费需求的呼唤而产生的结果。同时，文化是决定商业空间魅力的重要因素，也是商业发展后劲的法宝。

　　（二）红色文化是城市文化的重要组成部分

   　红色文化具有资源、景观、遗产三重属性，是集爱国主义教育、经济发展、文化传播等价值与功能于一体的独特综合性资源，既包含革命遗址、纪念场所等物质层面的资源，也包含精神层面的资源，具有公共资源的属性。

　　对红色文化进行充分挖掘整合有助于提升城市文化精神，是建设中国城市精神文化的诉求。红色文化有益于城市形象的塑造和城市文化名片的建设，尤其对中小型城市打造文化品牌、带动文化旅游起到了积极作用，是城市文化生态的重要组成部分。

　　近年来，各地在红色文化与城市文化、旅游、商业结合的路上，也做了多维度多层次的探索，如红色文化体验基地的建设、红色文化旅游产业的发展等，在红色文化资源、红色文化活动和红色文化基因三大记忆媒介进行传承，各有突出成就。

　　但也应看到，在红色文化传承方面还存在不足，如传统路径创新意识不强、红色文化受众市场狭隘、红色文化呈现形态单一、红色精神内涵凝炼不足等。在红色文化传承实施路径上，特别是能否将红色文化融入商业街区中，尚有待进一步创新与开拓。

　　二、六安红街红色文化与城市商业融合发展的启示

　　（一）六安的红色文化资源丰厚

　　六安是全国著名革命老区，是中国革命的重要策源地、人民军队的重要发源地、苏区建设的模范地。从土地革命时期的鄂豫皖苏区到解放战争时期刘邓大军千里挺进大别山，这片土地上浸润了红色传奇故事，30万先烈、108位开国将军、560多处革命遗址……享有“红军摇篮、将军故乡”和“没有围墙的红色博物馆”之美誉。这份六安独有的红色文化，具有沉甸甸的份量。

　　回想过去的烽火岁月，六安人民以大无畏的牺牲精神，为中国革命事业建立了彪炳史册的功勋，我们要沿着革命前辈的足迹继续前行。革命传统教育要从娃娃抓起，既注重知识灌输，又加强情感培育，使红色基因渗进血液、浸入心扉，引导广大青少年树立正确的世界观、人生观、价值观。因此，红色文化的传承、传播、发扬，也是六安这座城市的使命与责任。

　　（二）红色文化是六安红街文化园的灵魂

　　六安红街文化园（以下简称“六安红街”）在规划建设之初便将红色文化与商业价值并重，投资运营方红街商管———精工控股集团下属的一家民营企业在打造六安红街时，有着多年城市商业发展运营经验的他们，着重挖掘城市文化内在特质的表达与展示。

　　在六安红街项目规划建设初期，规划建设团队走遍了六安的山山水水，实地感受六安地方文化，特别是红色文化的厚重与激越，并广泛邀请文化、教育、党史等方面专家学者进行沟通交流，征询其意见建议，通过集思广益，不断完善，最终确立了以红色文化为“灵魂”，即赋予了六安红街独有的核心价值理念。因此，如何传承红色基因、繁荣红色文化，是打造六安红街需要面对的重要课题。

　　（三）六安红街红色文化与城市商业融合的实现路径

　　经过反复论证，六安红街运营团队铭记“革命老区是党和人民军队的根，我们不能忘记我们是从哪里走来的，永远都要从革命的历史中汲取智慧和力量”，立足六安老区红色资源丰厚的优势，以构建创新型社会化红色教育平台为目标，通过“润物细无声”的方式将红色基因渗透在六安红街中，进而着力打造沉浸式红色文化教育与体验基地。

　　六安红街红色文化与城市商业融合的具体实现路径如下：

　　在价值观上，构建集百年党史教育、革命传统教育、爱国主义教育、社会主义核心价值观教育和基层党建工作五位一体“基地+课堂”沉浸式教育模式，使得教育方式与方法更加全面、立体、生动。

　　在功能定位上，根据文化体验、休闲体验、情景式消费体验三位一体的体验式产品设计思路，来指导红色文化的内容构成、商业业态的规划和景观产品的设计，从而形成游在红街、购在红街、吃在红街、乐在红街、红色体验在红街的一站式体验街区。

　　在布局划分上，六安红街与大别山革命历史纪念园隔市中心九墩塘相望，六安红色文化一脉相承。六安红街据此形成“一园两红三馆五基地”，一园即大别山革命历史纪念园；两红即六安红大讲堂、六安红大舞台；三馆即大别山革命历史纪念馆、老将军书画馆、****百年党史教育馆（六安金安红色藏品博物馆）；五基地即安徽省文化产业示范基地、安徽省旅游休闲集聚基地、六安市爱国主义教育基地、六安市党员干部党史教育基地、六安市中小学生研学基地。匹配六安特色小吃街等六大基本商业业态，吸引诸多品牌商家入住，形成多元化的业态发展新格局。

　　在建设内容上，六安红街·红色文化教育基地已建成****百年党史教育馆（收藏有不同时期的党徽、党章、党员证、入党申请书以及大量报纸、电影海报、宣传画等五千多件红色文物）；以环保为主题的老将军书画馆，以“创造性转化、创新型发展”为核心、以“见人见物见生活”为理念的非遗文化生活体验馆及收藏文化艺术交流中心，建有红色电影体验馆，含近两百个座位的六安红大讲堂和可容纳一千多名观众的六安红大舞台，形成内容丰富，形式多样，极具体验感的业态格局。

　　在课程设置上，六安红街·红色文化教育基地坚持守正创新，不但成功创建了集党史教育、革命传统教育、爱国主义教育、社会主义核心价值观教育和基层党建工作五位一体“基地+课堂”沉浸式教育模式，还根据党政机关、企事业单位、社会组织青少年红色教育的具体需求，开发出菜单式的教学内容，得到了广泛肯定与好评。如针对广大中小学生，开展了“从小学党史，永远跟党走”主题教育，邀请党史部门专家学者前来授课，以典型人物、典型事件讲好六安红色故事、传播红色文化，激励青少年坚定理想信念。针对机关和企事业单位，配备党员宣誓大厅，可提供主题党日活动等。上述举措不但为广大党员进行党性教育、青少年学生进行爱国主义教育、非公企业和社会组织开展党建活动构建起创新性社会化红色文化教育平台，更成为弘扬六安老区精神、赓续红色血脉、展现红色六安风采的重要窗口。

　　在活动融合上，六安红街通过与六安市、区两级文艺团体及群众性文艺组织的合作，在丰富当地市民休闲娱乐生活的基础上，把红色基因渗透其中，举办了一个又一个融红色文化与商业街区特质为一体的特色活动。六安红大舞台在给市民们带去各类红色电影、红歌红舞以及地方特色戏剧的同时，也为市民们带去多元丰富的娱乐活动，成为了一个很好的宣教平台和休闲去处。如夏季开展的“嗨在红街”城中心夜市打造及夜市文化节主题活动，串联交谊共舞、DJ街舞、夜宵小吃、服装走秀、广场舞和近距离接触非遗等活动，凸显“红街让您生活更美好”的主题，给广大市民和游客留下极其深刻的印象。

　　整体上看，六安红街在整合符合六安城市商业需求的商业业态基础上，与文化巧妙有机地融合，独具创造性地以六安红色文化为主题，成功创建了红色文化教育基地，并以此为主阵地，构建“基地+课堂”沉浸式社会化红色教育平台，集中展示六安红色文化、传统文化和民俗文化等，具有非常丰富且生动的史料呈现。

　　（四）六安红街走红色文化与商业街区融合发展之路的现实意义

　　作为一个城市中心文化商旅项目，六安红街是集购物、旅游、休闲、娱乐、文化展示与体验于一体的综合型文化园区，是安徽省861行动计划文化产业项目。该项目先后荣获2009中国推动区域经济发展商业地产项目、安徽省文化产业示范基地、安徽省服务业集聚区、安徽省特色商业示范街区等称号，商户招商率一直居高不下，是六安市新崛起的地标性商业与文化中心，起到了很好的引领效益。

　　1.红色文化对城市商业发展起到了赋能与推动作用

　　作为地处六安城市中心的安徽省特色商业示范街区，经过多年来不断积聚发展，六安红街已形成六大商业业态融合发展的良好局面，有以影城、养生馆、KTV、红街·酒吧街为代表的休闲娱乐业态；以红街·六安特色小吃街为代表的地方特色餐饮业态；以中环新世界体验式乐购中心为代表的购物业态；以六安市唯一五星级综合酒店———皖西宾馆为代表的接待业态。各大业态彼此融合，相互促进，为广大游客和消费者提供了一个位居六安城市中心的高品质一站式休闲娱乐街区。

　　可以说，六安红街的自然、人文、商业等各种旅游资源十分丰富，而红色基因的注入，更强化了六安红街的个性特色，进一步加强了本地市民对红街的情感，并吸引更多游客前往，带来了连年增长的商业收益。

　　2.红色文化与城市商业有机融合获得显著的社会效益

　　参观的市民们纷纷留下了由衷的感言：“解说员自然、美丽、大方，为大家热情介绍建党百年历史，深受鼓舞。展厅布置与设计融于一体，用心用情用爱来展示爱国主义教育。”还有参观者留言道：“观感很好，有图片展示，有视频动画，更有别具一格的‘述职服告’，令人耳目一新，值得仔细观摩！”从一本本厚厚的留言册里，我们看到了参观者们在展陈内容、展陈形式等方面给六安红街·红色教育基地的建设和运营给予了诸多肯定，这些鼓励与肯定进一步激励运营团队精益求精，至臻完善。

　　自2020年以来，六安红街与大别山革命历史纪念园合作接待游客2万多人次，其中中小学生约3千多人次，并实现了讲解员互派。游客接待中，本地游客占有较高的比例。六安红街·红色文化教育基地先后被确定为六安市党员干部党史教育基地、六安市非遗传习基地、六安市中小学生研学实践教育基地、金安区青少年红色教育基地、裕安区青少年红色教育基地等，通过红色教育，老一辈们唤起情感，年轻一代接受教育，在一定程度上实现了文化传承。

　　当我们漫步在六安红街，会发现红色文化与城市商业相互融合，相得益彰，毫无违和之感。当地市民闲暇时前往，欣赏六安红大舞台上的红歌红舞表演，在休闲娱乐的同时激荡红****怀；外来游客们则在闹市街头与红色文化不期而遇，探寻感知六安城市的底色。在六安红街，红色文化与城市商业已然融为一体，这既是六安人寻找生活乐趣、探求精神感悟的花园，能够满足六安市民对美好生活的需求；也是外地客人寻访六安本土文化、感受六安生活的城市客厅。六安红街以自己独特的方式展示六安的风采，彰显了六安城市文化与个性。

　　（五）民营企业参与红色文化街区建设与运营的实践价值

　　在《新时代区域红色文化创新发展与传承普及路径探赜———以安徽省为例》一文中提到，要创新红色文化传播形式，实现与实体经济产业融通，融入商品消费与服务之中，要致力于将红色文化的传播方式更加贴近生活、亲近大众，文化元素于无形之中。把红色文化与生活联结在一起，为大众所了解接受，只有如此，才能实现真正的化红色文化于无形之中。在这个过程中，民营企业的参与和担当成为重要力量。在六安红街建设中，精工控股集团致力于红色基因的传承与传播，种种举措得到了省、市领导的肯定与支持。

　　我们可以看到，在身体力行传播红色文化方面，民营企业能起到很好的社会化补充作用。这不仅展现了民营企业在这一领域的情怀与担当，更是起到了很好的社会引领作用，并鼓舞更多民营企业投身其中。相信通过多方的共同参与和努力，我们的城市能拥有更活跃的文化力、经济力和影响力。

　　三、结语

　　红色文化与城市商业街区相辅相成，是六安红街创新型运营过程中身负家国情怀、活化红色基因而碰撞出的独具价值的成果。文化基因可以引流，在商业配套支撑下，以商业的形式补益文化，文化又得以反哺商业，彼此相互成就，组成一个全新的格局。更重要的是，这种基于市场经济的自我生发，使得文化更活跃、更生动、更蓬勃。借商业平台之力，让文化持续传承传播，以文化聚人、以人塑文化，使文化不再束之高阁，而是扎根商业活动、市民活动，不断生发出更新更美的生命，这才是最有意义和价值的。

　　城市在一代代人们的手中建设起来，我们规划它、影响它，它也反过来指引着、影响着我们。在这相互塑造的过程中，文化的力量不容忽视。然而，商业地产项目的建设，往往以商业为重，与所在地文化缺少链接或操作流于表面、概念，容易导致项目的昙花一现。由此，商业的可持续性发展与城市文化建设之间的深层关系研究，无疑是当前城市商业项目建设的重大课题。

　　可以说，在如何深度挖掘当地特色文化，让商业找到与当地文化生根相融的土壤，进而相互成就、相互促进、形成特色方面，六安红街作为六安红色文化的倡导者、践行者，通过不断创新，走出了属于自己的文化与商业相融的道路。六安红街不是单一的旅游文化形态，而是立体式、全方位与商业融合的综合型模式，兼具市场化的灵活特质。笔者以为六安红街已不是一条普通的商业街，而是六安城市精神与六安人民性格的集中展现，她是城市发展的必然产物，是展现六安城市形象与生活模式的核心窗口，是驱动六安现代服务业与城市功能提升、优化的核心要素，是活化的、沉浸式社会化红色文化教育创新平台。

　　六安红街将持续以六安红色基因传承为使命，通过城市商业街区的载体，让文化与城市商业互为表里，获得更大的发展空间和社会价值。笔者也期待，六安红街的建设运营及红色文化与城市商业街区融合发展的实践路径，能够引发相关城市商业从业者们的一点思考乃至有所启示。

　　(作者单位：安徽省精工控股集团)