“接了个电话，手机差点给我买台电脑”“打开APP，广告立刻占满屏幕，不小心稍稍碰到屏幕，立刻跳转到第三方购物平台。”更可气的是，试图关闭、退出，却找不到、点不到按钮，按两三次返回键才能真正退出……近日，“APP未经同意跳转广告涉嫌违法”冲上热搜引起广泛热议。

　　用户苦跳转广告久矣。烦人的跳转广告，不仅影响了用户体验，给用户带来了困扰，更在于它侵犯了消费者的自主选择权和公平交易权。这背后还有可能带来用户个人信息泄露，甚至为网络诈骗开了“后门”。

　　从监管方面来说，有关部门早已注意到跳转广告乱象，制定并发布了相关标准，以规范“乱跳转”问题。就在2023年2月，在工信部指导下，中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准，细化了参数设置参值。但从现实来看，许多广告商并未遵循标准。

　　烦人的跳转广告，真就治不了了吗？对于监管部门来说，在明确标准之后，要加大查处力度，升级治理手段。比如，通过加大抽查力度，定期通报违规APP名单，责令限期整改等方式提升治理效能。另一方面，提高用户参与跳转广告治理的积极性，形成社会共治局面也很重要。如何畅通投诉渠道，解决投诉难的问题，是破解用户“多一事不如少一事”心态的关键，也是升级治理手段，破解量大面广、治理难的题中之义。

　　强化行业监管之外，是要求广告投放者、APP开发运营者以及行业组织，共同优化单纯以点击率为依据的广告效果评价模式。强化自律、提高企业的社会责任心，共同推动形成健康的网络广告生态，只有这样，才能实现多赢局面。