从电子商务到2022年提出建设“数商兴农”项目，农村电商已成为新时代发展数字经济、建设数字乡村、实现乡村振兴的重要抓手。为了更好地推动农村电商高质量有序发展，助力群众增收和乡村振兴，笔者对镇域电商发展进行了调查研究。

      一、汤家汇镇电商发展基本情况

      近年来，金寨县汤家汇镇坚持将农村电商作为经济发展新动力，紧密结合精准扶贫、乡村振兴、红色旅游、绿色生态等发展战略，在氛围营造、政策支持、平台搭建、企业培育、示范创建、服务保障等方面下功夫，镇域农村电商发展方兴未艾、势头强劲，成为促进农产品销售、带动农民增收致富的新途径。

      （一）培育市场主体，电商体系初步建立

      汤家汇镇农村电商发展起步早、基础好。2017年5月16日，金寨电商特色小镇创建暨百家电商认领对接扶贫启动仪式在汤家汇镇举行，电商带动农户帮扶机制就此建立。2017年9月27日，汤家汇镇成功举办电商特色小镇暨电商一条街开街仪式，百桌“长街宴”网上直播，反响强烈，并于当年成功创建省级电商特色小镇。2019年2月，组建汤家汇镇电商交流协会，通过“团购分销”方式，电商产业实现抱团发展。2023年经济回暖，农村电商发展呈现出良好的发展势头，涌现出一批较为成熟的电商发展带头人。

      （二）平台对接有力，交易规模不断扩大

      自农村道路“村村通”和移动通信“村村网”项目建设以来，汤家汇镇率先成立全县首个特色农业产业联盟，成功探索“电商企业+政府+农户+直播基地”的电商发展模式，促进电商业迅速发展。据不完全统计，2023年度镇域共有电商、微商500多家，农村网络零售额0.62亿元，同比增长7%。

      （三）品牌优势明显，红绿元素获得认同

      汤家汇镇拥有丰富的红色资源和富饶的绿色物产，为农村电商产业发展提供了得天独厚的品牌优势和物资保障。汤家汇镇注重培育本土电商“创客”，利用集镇“红军街”现有70余间门面房，打造电商一条街。截至目前，汤家汇镇已建成镇级电商运营中心1个，建成电商农特产品保鲜库4个，支持电商主体新建直播基地6个。

      二、汤家汇镇电商发展的对策建议

      经过6年多的探索和培育，该镇“线上产业”已有了突飞猛进的发展，但随着规模不断扩大、链条不断拉长，在发展中遇到的“烦恼”也不断出现。针对现状，我们进行了认真的梳理和深入的思考，将从以下几个方面为该镇电商产业做大做强做久持续发力、科学赋能。

      （一）健全物流配送系统

      充分挖掘现有资源，打造集物流信息交流平台、专业运输设备、专业运输团队于一体的物流配送服务体系。此项工作中，政府应发挥统筹引领作用，建立多功能农村物流配送中心。然后根据产品属性，积极打造专业的电商物流团队，把“专业的事交给专业的人去做”，补全物流短板，进一步优化物流运输方式，确保物流供应链满足供应需求。

      （二）打造高水平专业队伍

      农村电商的高质量发展离不开高水平电商人才，这就需要从各个层面出发，多措并举打造专业人才队伍。农村电商企业应“抱团发展”，发挥特色农业产业联盟的纽带作用，积极开展电商实操培训，帮助农民改变传统观念，提高电商运营技能。政府应大力引入高水平技能人才，培育农村电商带头人，通过“传帮带”，构建农村电商人才体系。

      （三）塑造产品品牌特色

      针对目前农户普遍缺乏品牌意识，忽视品牌价值，农产品品牌建设滞后的现状，定期举办产品品牌课程培训，加强品牌教育，增强农户品牌意识。在此基础上，积极深入研究本地农产品的红色文化价值和绿色品牌价值，突出品牌差异性和个性化，提高产品附加值。

      （四）完善市场监管体系

      完善农村电商市场监管体系是农村经济健康发展的重要前提。农村电商企业应加强农民生产知识培训，在农产品生产种植的各个环节中，建立安全指标体系，加强监管，确保农产品在生产过程中质量过关；政府应统筹全局，发挥“龙头”作用，科学完善涵盖相关农产品产、供、销全过程、全链条的监管制度体系，补全质量监督短板，助力农村电商迈上新台阶。

     （作者单位：金寨县汤家汇镇人民政府）