日前，商务部网站发布《商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录，引发公众关注和讨论。

　　数十个中华老字号顷刻间失去了光环，令人遗憾。据规定，申请认定中华老字号的标准之一是企业品牌创立于1956年（含）以前。经过岁月洗礼的这些老字号被摘牌，着实是一种损失。

　　一者，这是动态监管的结果，有利于保护商业文化遗产的“含金量”；二者，这对于更多老字号而言是一种鞭策，被认定为中华老字号并不意味着有了官方背书就可以高枕无忧、一劳永逸。

　　有话直说，老字号不能“倚老卖老”。直面挑战、主动求变，这是很多人给出的建议。可这事落在老字号企业身上，知易行难。

　　当前，不少老字号遇到经营困难，尝试多种自救方式，包括转让商标使用权等。从法律和市场规则等角度看，并无不妥，经营得当还可以扩大知名度和商业版图。但现实中，很多老字号往往更看重转让商标使用权带来的收益，而忽略了对后续商标使用的监督和对自身品牌声誉的维护，导致不少贴牌企业成为“披着老字号的狼”，伤了消费者的信任，加速了品牌的口碑崩塌。

　　老字号不该只剩“步履蹒跚”的样子。据有关电商平台统计，今年“双11”开启当天，有85个国货品牌一开卖就破亿，超过7万个国货品牌在首日成交量翻倍，“90后”“00后”消费者占比达74%。这些国产品牌何以被消费者宠溺？大体离不开两条：产品层面坚守品质和创新，理念层面追求社会责任。

　　老字号想要“长生不老”，必须在理念、眼界上更上一层楼。近年来，国家积极推进中华老字号的振兴，出台了一系列利好政策。但不论外界怎么推动，关键还要看企业自身的努力。